Лекция «Искусство и бренды: Точки соприкосновения»

Авторский цикл лекций «Бренды и искусство: Точки соприкосновения» – это большое путешествие в мир взаимоотношений между культурой и бизнесом.

Его цель, однако, — не объять необъятное и перечислить максимально большое количество примеров, а посмотреть на основные закономерности, проследить логику развития отношений и обозначить ключевые тренды. 

В центре внимания серии — программы поддержки художников (арт-резиденции, премии и гранты) от бизнеса, арт-коллаборации, направленные на создание продукта, выставки, вдохновленные ценностями брендов, а также корпоративные коллекции и арт-институции. Где в таких проектах проходит граница между социальной ответственностью и маркетингом?

Лекция 1. Арт-менторы от бизнеса: как и зачем бренды поддерживают художников

8 ноября в 19:00

Медичи XXI века — это не только состоятельные граждане, но и бренды, многие из которых активно поддерживают художников, фотографов и дизайнеров. Для этого они учреждают премии, вручают гранты и создают арт-резиденции.

Что это — социальная ответственность или маркетинг? Как устроены программы поддержки? Каковы основные тренды, которые меняют их будущее? Есть ли возможности для участников из России? 

Лекция 2. Арт-коллаборации: как и зачем бренды привлекают художников к совместным проектам

15 ноября в 19:00

Арт-коллаборации — один из самых распространенных форматов взаимодействия художников и брендов. 

Лекция рассмотрит историю развития совместных проектов между творческими талантами и миром бизнеса на протяжении XX-ХХI вв. – от легендарных коллабораций в мире моды до неожиданных партнерств с технологическими компаниями. 

Лекция даст возможность погрузиться в проекты таких известных брендов, как Audemars Piguet, BMW, Dior, Gucci, Lexus, Max Mara, Prada, Samsung, Swatch, Tiffany, UNIQLO, и др.

Лекция 3. Пространство бренда для искусства: как и зачем компании создают корпоративные коллекции, культурные центры и арт-институции

22 ноября в 19:00

Первая корпоративная коллекция искусства появилась еще в XV веке. Сегодня в мире насчитывается более 600 собраний, принадлежащих компаниям. Где находятся самые крупные из них?

Какими принципами руководствуется бизнес при коллекционировании? Кто делает ставки на геометрию, кого привлекают молодые и только подающие надежды мастера, а кто отдает предпочтение шедеврам от известных авторов? 

Участники смогут узнать о проектах таких брендов, как Cadillac, Cartier, JPMorgan Chase, Louis Vuitton, Vans, Prada, Red Bull, Ritter Sport, Zegna и др.